Conseils pour dynamiser sa carrière en référencement SEO

Introduction

L'optimisation pour les moteurs de recherche reste l'une des principales solutions marketing pour la plupart des entreprises. C'est une source de trafic gratuit et de prospects pertinents qui, en fin de compte, génèrent des bénéfices. La majeure partie du trafic global provient de la recherche organique. Cela signifie que ce domaine reste une formidable opportunité pour les spécialistes du marketing numérique. 

Découvrez comment tirer le meilleur parti de votre carrière en référencement et quelles sont les compétences en référencement dont vous avez besoin pour rester au top de votre forme.

Comment démarrer une carrière dans le domaine du référencement ?

Vous pouvez choisir différentes voies et orientations lorsque vous poursuivez une carrière dans le référencement. Pourtant, la courbe d'apprentissage commence par les mêmes étapes que vous devriez suivre, malgré le poste de référencement que vous finirez par choisir. 

Suivez un cours et obtenez une certification

Apprendre le plus possible est la première étape pour devenir professionnel. Commencez par des cours qui offrent des certifications. Cela vous aide à créer un CV attrayant, tout comme les lettres de motivation et l'expérience professionnelle. Coursera et HubSpot sont parmi les meilleurs points de départ. 

Ces cours proposent généralement des plateformes faciles à naviguer qui rendent l'apprentissage plus facile et plus interactif. 

Créez votre propre site

La création et l'optimisation d'un site Web personnel vous donneront dans un premier temps la pratique nécessaire. Ce projet de site Web peut également être utilisé dans votre portfolio professionnel pour votre CV. Utilisez des outils d'optimisation des moteurs de recherche de base pour surveiller les performances du site Web et les optimiser pour les résultats de recherche. 

Pour voir rapidement les positions de classement des mots clés d'un site Web dans Google, essayez une solution de référencement en ligne appelée Suivi de position SEO de SE Ranking.

Une bonne règle consiste à suivre régulièrement votre classement, à identifier les mots clés et les pages sur lesquels il convient de se concentrer et à ajuster votre stratégie de référencement en fonction des données de performance du site Web.

Vous devrez également connecter Google Analytics et Google Search Console à votre compte SE Ranking pour recevoir quotidiennement un nouveau rapport de statistiques sur le site Web.

Rejoignez les communautés SEO

Il existe de nombreuses communautés auxquelles vous pouvez vous joindre sur les sujets qui vous intéressent le plus. Il peut s'agir d'un réseau Slack gratuit ou d'un abonnement payant.

Ces communautés sont votre chance de décrocher les premiers clients, d'acquérir des connaissances auprès d'autres professionnels du référencement, de demander des conseils et de vous promouvoir en tant que spécialiste. Vous pouvez parcourir les communautés SEO les plus adaptées et choisir celles qui répondent le mieux à vos besoins. 

Quels sont les principaux parcours de carrière en référencement ?

Avant de poursuivre une carrière en référencement, assurez-vous qu'elle correspond à vos objectifs personnels. Ensuite, créez un plan de développement professionnel pour les 1 à 3 à 5 prochaines années. Voyons quelles sont les opportunités que le référencement peut offrir. 

Spécialiste/analyste junior en référencement

L'objectif du spécialiste est de générer un trafic de meilleure qualité vers le site Web du client. C'est pourquoi le travail principal de ces spécialistes consiste à analyser et à examiner les performances des sites Web et à apporter des modifications qui ont un impact sur les moteurs de recherche. 

Stratège SEO

Les stratèges en optimisation des moteurs de recherche doivent posséder des compétences plus avancées, car leur travail consiste à élaborer des stratégies et à les aligner sur les objectifs du client. Cela nécessite également d'ajuster la stratégie, de communiquer avec les clients et l'équipe et d'être responsable du résultat global. 

Directeur SEO senior 

Les responsables SEO seniors sont concernés par le trafic et les revenus et ont le pouvoir d'apporter tous les changements nécessaires pour s'aligner sur les objectifs de l'entreprise. Ces professionnels élaborent des stratégies holistiques et les mettent en œuvre. 

Responsable du référencement

Ces spécialistes travaillent en étroite collaboration avec les parties prenantes et les autres directeurs pour définir de nouvelles orientations de développement en termes de trafic. Leurs objectifs sont de rechercher des opportunités, d'identifier les points à améliorer et de conduire des changements stratégiques. 

Les meilleurs moyens d'améliorer vos performances

Une fois que vous êtes dans le jeu depuis un certain temps, sachez que le domaine nécessite une formation continue sur les dernières tendances. Nous avons rassemblé des conseils pour vous aider à améliorer votre carrière en marketing numérique.

Priorisez le contenu de haute qualité

Vous pouvez avoir toutes les connaissances techniques du monde, mais le contenu reste le roi qui fait la loi. En donnant la priorité à un contenu de haute qualité, vous vous assurerez de ne pas gaspiller vos efforts sur une stratégie qui échouera une fois que vos visiteurs se rendront compte que votre contenu n'est qu'un ensemble de mots clés farcis et d'informations marketing. En marketing, un contenu de haute qualité répond à la question de l'utilisateur : il doit être utile, concis, éducatif et facile à lire. 

Assurez-vous de connaître l'intention de recherche avant de créer du contenu, d'utiliser des techniques de mise en forme appropriées et des ressources faisant autorité pour la recherche, et d'ajouter différents types de médias à votre contenu. 

Devenez un gourou du référencement technique

Un professionnel de l'optimisation des moteurs de recherche sait tout sur les moteurs de recherche et leur fonctionnement. Ils savent également que Google ne rendra pas votre contenu visible s'il n'est pas convivial.

Pour construire une carrière dans le référencement, vous devez être conscient de tous les aspects techniques. Les plus importants sont la vitesse du site, l'adaptation mobile, la compréhension de JavaScript, le plan du site XML et l'AMP. 

Comprendre l'intention de l'utilisateur

Quel est leur objectif lorsque les utilisateurs saisissent une demande de recherche ? Est-ce qu'ils recherchent des informations générales ou souhaitent effectuer un achat rapide ? Cela dépend certainement de l'étape du parcours d'achat où se trouve l'utilisateur, et vous devez comprendre ce que vous devez couvrir avec le contenu que vous proposez. 

Le meilleur moyen est de rechercher des mots clés et des expressions pertinents. Vous pouvez définir le sujet sur lequel vous souhaitez écrire et trouver les meilleurs résultats du SERP. C'est là que les visiteurs trouvent leurs réponses, et c'est l'un des moyens de comprendre les intentions des utilisateurs. 

Sélectionnez les KPI à suivre judicieusement

Il n'est possible de mener à bien des campagnes de marketing numérique qu'avec des KPI clairs. Au fur et à mesure que les KPI définissent vos actions, examinez de près vos plans stratégiques et fixez des objectifs correspondant aux principaux objectifs. Les KPI universels et critiques incluent la visibilité des recherches et les conversions de trafic organiques.

D'autres indicateurs, tels que le retour sur investissement, les backlinks ou les pages indexées, ne peuvent être suivis que s'ils correspondent à certains de vos objectifs spécifiques. 

Utilisez les prévisions SEO

Les prévisions sont une méthode qui peut vous donner un aperçu des performances de vos futures campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche. Il regroupe les données du passé et fournit des prévisions basées sur les données existantes (telles que le nombre de clics, le volume des mots clés, etc.). C'est votre façon de fixer des objectifs réalistes pour votre stratégie et d'être conscient des problèmes et des opportunités possibles. 

Établissez des partenariats pour créer des liens

La création de liens permet à votre site Web de générer plus de trafic en promouvant ses backlinks sur des domaines externes. Comme il s'agit d'une solution performante, les entreprises peuvent s'associer à d'autres sites Web pour établir un réseau et des relations de haute qualité. Cette approche permet aux professionnels du référencement d'obtenir des liens DR de grande valeur et un taux de réponse plus élevé. 

Principaux points à retenir 

Une fois que vous avez compris que vous souhaitez devenir un professionnel du référencement, de nombreuses opportunités s'offrent à vous. Concentrez-vous sur l'établissement d'une stratégie de développement personnel dès le début pour rester au top de votre marketing numérique et en tirer le meilleur parti. 

La formation dans ce domaine se poursuit toujours, en fait, car vous devez suivre les tendances et les changements de Google et ajuster votre stratégie en conséquence. Assurez-vous de bien comprendre la voie que vous empruntez et d'acquérir des compétences en conséquence.