Pourquoi choisir un BUT Marketing ?

Introduction

Tu es attiré(e) par le commerce, la communication, le marketing digital ou la gestion de projet ? Le BUT Marketing, Bachelor Universitaire de Technologie, est une formation solide et reconnue, qui offre un excellent tremplin vers une carrière dans le secteur du marketing.

Remplaçant du DUT, le BUT propose un parcours professionnalisant sur trois ans, alliant théorie, pratique et immersion en entreprise. Que tu souhaites intégrer le marché du travail rapidement ou poursuivre tes études, cette formation t’ouvre de nombreuses portes.

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Qu’est-ce que le BUT Marketing ?

Le BUT Marketing est un diplôme de niveau bac+3, délivré par les Instituts Universitaires de Technologie (IUT). Il s’inscrit dans le cadre de la réforme de l’enseignement supérieur visant à renforcer l’employabilité et l’acquisition de compétences concrètes.

Ce diplôme permet :

• D’obtenir 180 crédits ECTS, compatibles avec les parcours universitaires européens.
• De suivre un enseignement axé sur la mise en situation professionnelle.
• D’accéder directement à l’emploi ou de poursuivre vers des études supérieures.

La formation se déroule en six semestres, intégrant des cours théoriques, des travaux dirigés, des projets tutorés et plusieurs périodes de stage. Le BUT Marketing est souvent proposé au sein des spécialités Techniques de Commercialisation ou Gestion des Entreprises et des Administrations (GEA) avec une orientation marketing.

Objectifs et compétences visées

L’objectif principal du BUT Marketing est de former des professionnels polyvalents, capables d’intervenir dans les domaines suivants :

• Analyse de marché et études consommateurs.
• Développement de stratégies marketing et commerciales.
• Maîtrise des outils numériques et des leviers digitaux.
• Communication commerciale, branding et création de contenu.
• Vente, négociation et relation client.

L’approche pédagogique favorise l’autonomie, l’initiative et la capacité à travailler en équipe, compétences indispensables dans le monde professionnel actuel.

Le programme du BUT Marketing

Une formation progressive sur trois ans

Le programme est conçu pour faire monter les étudiants en compétences au fil des trois années, en combinant connaissances fondamentales, projets appliqués et expérience en entreprise.

Enseignements principaux

Parmi les matières phares du BUT Marketing, on retrouve :

• Études de marché et veille concurrentielle
• Stratégie marketing et commerciale
• Comportement du consommateur
• Communication digitale et création de contenu
• Techniques de négociation et vente
• Gestion de projet
• Économie, droit et gestion appliqués
• Maîtrise des outils numériques (CRM, logiciels de création, bureautique)

Projets tutorés

Chaque semestre, les étudiants réalisent des projets en groupe, en lien avec des problématiques réelles. Exemples :

• Élaborer un plan marketing pour une PME locale.
• Réaliser une enquête de satisfaction client.
• Concevoir une campagne de communication digitale.
• Organiser un événement promotionnel.

Ces projets permettent de mettre en pratique les acquis et de se familiariser avec les attentes des entreprises.

Alternance : un accélérateur d’expérience

Dès la deuxième année, plusieurs IUT proposent la formation en alternance. L’alternance se fait sous contrat d’apprentissage ou de professionnalisation et alterne périodes de cours et travail en entreprise.

C’est une formule idéale pour développer une expérience professionnelle tout en validant son diplôme, tout en étant rémunéré. Elle favorise grandement l’insertion à l’issue du BUT.

À qui s’adresse le BUT Marketing ?

Profils recherchés

Cette formation s’adresse aux candidats issus principalement de :

• Bac STMG : profils très bien adaptés, avec une spécialisation en marketing ou communication.
• Bac général : en particulier avec des spécialités en SES, HGGSP, Mathématiques, ou Humanités.
• Étudiants en réorientation issus d’une licence ou d’un BTS.
• Adultes en reconversion souhaitant s’orienter vers les métiers du commerce et du marketing.

Qualités attendues

Les IUT recherchent des étudiants :

• Curieux, dynamiques et motivés.
• À l’aise à l’écrit comme à l’oral.
• Attirés par les domaines du commerce, du digital, de la relation client.
• Capables de travailler en équipe et de gérer des projets.

Un intérêt pour les tendances marketing, les médias numériques, ou la vente est un plus apprécié.

Admission en BUT Marketing

Une sélection via Parcoursup

L’admission se fait exclusivement sur dossier via la plateforme Parcoursup. Il est possible de postuler dans plusieurs IUT en France : Paris, Bordeaux, Tours, Metz, Toulouse, Poitiers, entre autres.

Critères d’évaluation

Les IUT prennent en compte :

• Les résultats scolaires (notes, régularité, progression).
• La lettre de motivation (projet professionnel, intérêt pour le marketing).
• Les expériences personnelles (projets, stages, engagement associatif).
• Éventuellement un entretien selon les établissements.

La motivation et la cohérence du projet d’orientation sont déterminantes.

Débouchés professionnels après le BUT Marketing

Insertion professionnelle directe

À l’issue des trois années, les diplômés peuvent accéder à de nombreux postes dans le secteur du marketing et du commerce :

• Assistant(e) marketing
• Chargé(e) de communication
• Community manager
• Chef de projet marketing junior
• Responsable de clientèle
• Assistant chef de produit
• Commercial ou technico-commercial

Le BUT est très apprécié des employeurs pour son approche concrète et ses périodes de stage ou d’alternance.

Poursuites d’études possibles

Le BUT Marketing offre également de nombreuses possibilités d’études supérieures :

• Licences professionnelles spécialisées en marketing digital, marketing international, e-commerce, etc.
• Masters universitaires en marketing, communication, gestion.
• Écoles de commerce via admissions parallèles (Concours Passerelle, Tremplin, etc.).
• MBA ou écoles spécialisées dans le luxe, la publicité, le sport business, etc.

Les étudiants peuvent ainsi se spécialiser davantage ou viser des postes à responsabilité plus élevés.

Pourquoi choisir un BUT Marketing plutôt qu’un BTS ou une licence ?

Le BUT Marketing présente plusieurs avantages distincts :

• Durée de 3 ans, contre 2 pour un BTS : plus de temps pour approfondir ses compétences et gagner en maturité.
• Formation professionnalisante, incluant des projets concrets et de longues périodes de stage.
• Encadrement pédagogique de qualité, avec des effectifs plus réduits qu’à l’université.
• Diplôme reconnu au niveau bac+3, permettant aussi une insertion professionnelle directe.
• Possibilité d’alternance dès la deuxième année.
• Spécialisation progressive, contrairement à la licence souvent plus généraliste.

Le BUT se situe donc à mi-chemin entre la licence universitaire (plus théorique) et le BTS (plus court et très appliqué), en combinant les avantages des deux formats.

Le BUT Marketing, une passerelle vers le monde professionnel

Choisir un BUT Marketing, c’est intégrer une formation complète, structurée et en phase avec les besoins actuels des entreprises. Tu y apprendras à concevoir et mettre en œuvre une stratégie marketing, à analyser les comportements de consommation, à gérer des campagnes digitales ou encore à négocier avec des clients.

Avec ses stages, ses projets concrets, ses enseignements professionnalisants et sa reconnaissance sur le marché du travail, le BUT Marketing est une voie idéale pour démarrer une carrière dans les métiers du commerce, du marketing digital, de la communication ou de la vente.

En conclusion

Le BUT Marketing est une formation complète, professionnalisante et reconnue, idéale pour celles et ceux qui souhaitent évoluer dans les domaines du commerce, du marketing et de la communication.

Grâce à son équilibre entre théorie et pratique, ses nombreux débouchés et sa forte employabilité, il constitue un véritable tremplin vers le monde professionnel ou vers des études supérieures spécialisées.

Ressources utiles pour aller plus loin

• Discute gratuitement avec Lola pour parler de ton orientation

Si tu souhaites un accompagnement personnalisé, n’hésite pas à contacter un conseiller en orientation ou à participer à des journées portes ouvertes dans les IUT.